O comércio de Cuiabá se prepara para uma das datas mais significativas para o varejo: o Dia dos Pais. Projeções indicam que a celebração, marcada para 9 de agosto, deve movimentar cerca de R$ 85 milhões na capital mato-grossense, atraindo mais de 218 mil consumidores às lojas. O valor médio que cada cuiabano pretende desembolsar com presentes atinge a marca de R$ 389,10, conforme levantamento da Câmara de Dirigentes Lojistas (CDL).
Esses números, embora expressivos, pintam um cenário de otimismo moderado e resiliência por parte do setor, que busca consolidar a recuperação econômica pós-pandemia. A data é um termômetro importante da confiança do consumidor e da saúde do varejo local, impactando desde grandes redes até pequenos empreendedores.
Preferências de Presentes e o Dilema do Consumidor
A pesquisa da CDL revela um perfil claro de presentes. Roupas lideram a lista de intenções de compra, sendo a escolha de 30,1% dos consumidores. Na sequência, aparecem calçados (20,2%) e perfumes e cosméticos (16,9%), refletindo uma preferência por itens clássicos, práticos e que atendem a necessidades pessoais. Uma fatia considerável de 32,8% aponta para outros tipos de produtos, sugerindo uma busca por presentes mais personalizados, tecnológicos ou experiências, o que desafia o varejo a diversificar suas ofertas.
Contudo, o levantamento expõe um dado que merece atenção: a maioria dos cuiabanos (54,2%) não planeja gastar com presentes neste ano, enquanto 45,8% afirmam que pretendem comprar. A falta de dinheiro é apontada como o principal motivo para a abstenção, um reflexo direto dos desafios econômicos que muitas famílias ainda enfrentam, como a inflação persistente e a alta taxa de juros, que corroem o poder de compra. Esse dado sublinha a importância de estratégias de vendas focadas em custo-benefício e condições de pagamento acessíveis para atrair o contingente de consumidores que, mesmo com restrições, deseja presentear.
Hábitos de Compra e Perfil de Gasto
Entre aqueles que vão às compras, quase metade (48,5%) prefere antecipar a procura, sendo que 20,6% planejam resolver tudo com bastante antecedência e 27,9% durante a semana que antecede o Dia dos Pais. Uma parcela menor, mas significativa, opta por deixar a escolha para a véspera ou o próprio domingo, indicando um comportamento de última hora que pode gerar picos de movimento nas lojas e, por vezes, escolhas mais apressadas.
A pesquisa também revela que 80,1% dos consumidores pretendem adquirir um ou dois presentes, sugerindo uma compra mais focada e, possivelmente, mais estratégica em relação ao orçamento disponível. Em comparação com o ano anterior, 35,3% dos entrevistados planejam gastar mais, o que pode ser influenciado pela inflação ou por um otimismo cauteloso. No entanto, 46,3% devem manter o mesmo orçamento e 18,4% planejam reduzir as despesas, evidenciando um cenário misto e a persistência da prudência financeira.
Lojas Físicas Mantêm a Liderança
Mesmo com o avanço do e-commerce, as lojas físicas continuam sendo a preferência da maioria dos cuiabanos para a compra de presentes do Dia dos Pais, com 66,9% das intenções. A possibilidade de olhar, tocar e avaliar o produto pessoalmente é o fator decisivo para 20,4% dos consumidores, seguida pela qualidade e confiança na marca (19,2%). Promoções e propagandas também exercem influência (13,4%), assim como as condições de pagamento (12,8%) e a variedade de produtos (11%).
A internet, por sua vez, será o canal de compra para 28,7% dos consumidores, enquanto as redes sociais e outros canais representam 4,4%. Isso mostra que, embora o digital esteja consolidado, a experiência de compra presencial ainda é valorizada, especialmente em datas comemorativas que envolvem a escolha de um item significativo.
Formas de Pagamento e Motivações
O cartão de crédito se mantém como o principal meio de pagamento, concentrando 58,1% das intenções, o que reflete a busca por parcelamento e maior flexibilidade financeira. O Pix, com 22,8%, solidifica sua posição como uma alternativa ágil e sem custos, seguido pelo cartão de débito (13,2%).
Quanto às motivações, surpreender o pai é o objetivo principal para 21,4% dos entrevistados, um forte componente emocional na decisão de compra. Aproveitar descontos e promoções move 19,7%, enquanto 18,1% optam por comprar o que o pai pediu, indicando um equilíbrio entre o desejo de agradar e a praticidade.
Além dos Presentes: Onde Comemorar?
A movimentação econômica do Dia dos Pais não se restringe apenas ao comércio de presentes. A pesquisa aponta que 28,1% dos cuiabanos pretendem comemorar a data em casa, o que impulsiona a demanda por supermercados, confeitarias e serviços de delivery, movimentando outros setores da economia local. Restaurantes serão o palco da celebração para 23,2%, enquanto 21,2% planejam passear em shoppings centers, contribuindo para o aquecimento do setor de serviços e entretenimento.
Esses dados são cruciais para o planejamento estratégico dos comerciantes e prestadores de serviços de Cuiabá, permitindo que antecipem tendências e otimizem suas operações para atender às expectativas dos consumidores. A pesquisa, que ouviu 297 pessoas de todas as regiões da capital, com margem de erro de cinco pontos percentuais e nível de confiança de 95%, oferece um panorama detalhado para o setor.
O Dia dos Pais de 2024 em Cuiabá se desenha como uma data de oportunidades e desafios. Se, por um lado, há um volume considerável de dinheiro circulando e um desejo genuíno de presentear, por outro, a cautela do consumidor e as restrições financeiras exigem criatividade e adaptabilidade do comércio. A data reafirma a importância das celebrações familiares como motor da economia local, mesmo em tempos de incerteza.
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Fonte: https://g1.globo.com
